ALTERNATIVAS A LA OBSOLESCENCIA

La obsolescencia percibida es un artificio de la industria de la moda que a través de las estrategias de marketing invitan al consumidor el deseo de adquirir continuamente nuevos productos para mantenerse al día sobre tendencias que esa misma industria va generando.

Ya os hablamos de cómo la mayoría productos electrónicos establecen en su fabricación una obsolescencia programa que hace que el producto “falle” o quede “obsoleto” sin opción a recambio o reparaciones en el tiempo que la propia industria establezca.

En el mundo de la moda no tenemos electrónica ni chips pero sí hemos comprobado que las prendas cada vez se estropean antes: tejidos deteriorados, pérdida del color… Esto permite a la industria de la moda que el cliente se deshaga de esas prendas en mal estado con mayor facilidad y se anime a sumarse a las nuevas tendencias propuestas cada temporada.

Es en este punto en el que os invitamos a reflexionar sobre quién está decidiendo por ti. Quién decide qué te gusta o cómo deseas expresarte a través de la moda y complementos que adquieres. A qué tipo de sociedad favoreces aportando tu dinero a una marca o a otra.

Nuestra invitación es, por tanto, recuperarla la compra reflexiva frente a la impulsiva como un acto coherente y libre. No como una nueva moda o una nueva imposición marcada desde el #greenwashing al que se han sumando algunas grandes marcas. En tu elección está el futuro de la moda.